P&G BEAUTY EUROPA ANNUNCIA IL LANCIO DELLA “GOOD REFILL”, IL SUO PRIMO SISTEMA DI SHAMPOO RICARICABILE

Il nuovo sistema di shampoo ricaricabile coinvolgerà i marchi della cura dei capelli Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences e Aussie in Europa nel 2021.
P&G Beauty Europa prosegue così il suo cammino verso il raggiungimento degli obiettivi di Responsible Beauty 2030.

REUTERS BUSINESS SUMMIT 22 OTTOBRE 2020 – Ridurre, riutilizzare, riciclare.

Sono queste le parole chiave che definiscono il più recente progetto di innovazione di P&G Beauty in Europala prima bottiglia di shampoo riutilizzabile in alluminio con sistema di ricarica. Annunciata in occasione del Reuters Responsible Business Summit, durante l’evento “The Window is Now: Accelerating Sustainability at Home”, il nuovo lancio arriverà sul mercato europeo a partire dal 2021 con i marchi Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences e Aussie.

Grazie a questa innovazione, infatti, P&G Beauty cambierà il modo in cui i consumatori acquistano, utilizzano e smaltiscono i loro flaconi di shampoo, consentendo a 200 milioni di famiglie in Europa di prevenire gli sprechi di plastica, limitando l’impatto sul pianeta. La nuova bottiglia di shampoo in alluminio è, infatti, riutilizzabile al 100% e la sua ricarica è riciclabile e realizzata utilizzando il 60% in meno di plastica.  

«Riciclare, ridurre e riutilizzare. Con questo progetto, in quanto leader di settore, P&G utilizza tutta la sua capacità di scala per avere un impatto positivo e concreto su un tema decisivo per il futuro del pianeta: l’inquinamento da plastica. Siamo orgogliosi dei nostri obiettivi di sostenibilità europei, che recepiamo con grande entusiasmo anche per il mercato italiano» – commenta Valeria Consorte, Vice President Beauty Care di P&G Italia.

Intervenendo all’evento di lancio, Artur Litarowicz, Senior Vice President e General Manager di Haircare per P&G Europa, ha dichiarato: «Dobbiamo cominciare a invertire la tendenza sulla crisi dei rifiuti generati dalla plastica. Non c’è più tempo da perdere. È per questo che sono orgoglioso di annunciare questa innovazione nel packaging chiamata “THE GOOD REFILL”. Dal 2021, i nostri consumatori potranno utilizzare una bella bottiglia di alluminio riutilizzabile e ricariche. Sappiamo che questo è solo l’inizio. C’è molto altro da fare, ma sono entusiasta di quello che P&G Beauty in quanto ‘forza per il bene’ sta facendo in tutta Europa. Questo progetto è un ulteriore passo avanti verso il raggiungimento dei nostri obiettivi di Responsible Beauty 2030».

Virginie Helias, Chief Sustainability Office di P&G ha aggiunto: «Ci siamo impegnati a promuovere un consumo responsabile attraverso l’innovazione sui nostri prodotti. I nostri marchi di bellezza, leader in Europa, coinvolgono milioni di persone. Questa innovazione nel packaging contribuirà a favorire il riutilizzo delle bottiglie, consentendo al contempo una riduzione della plastica vergine, in linea con quanto previsto dai P&G Ambition 2030. Non si tratta più di se o cosa possiamo fare, ma di quanto velocemente possiamo farlo e il momento per abbracciare nuovi stili di vita sostenibili è arrivato».

Apprezzamento al nuovo progetto di P&G Beauty è stato espresso anche da Tom Szaky, fondatore e CEO di Terracycle, intervenuto nella tavola rotonda interattiva con Litarowicz ed Helias, dall’Head of Plastic Waste and Business del WWF, Erin Simon, e dall’attivista per il clima Clover Hogan, che hanno fornito il loro punto di vista sul ruolo dei marchi per aiutare a risolvere la crisi della plastica.

«Sono da tempo convinto che una soluzione di questo tipo sia una parte importante per promuovere un packaging più sostenibile e l’innovazione annunciata da P&G Beauty oggi è un passo nella giusta direzione che coinvolge tanti milioni di famiglie – ha affermato Szaky. – Anche se c’è naturalmente ancora molto da fare, è bello vedere grandi aziende come P&G Beauty prendere sul serio il problema ambientale e utilizzare la loro posizione per guidare un cambiamento rapido e di impatto».

Lascia un commento

Your email address will not be published. Required fields are marked *